Googleは、2024年にプラットフォームで39.2百万の広告主アカウントを停止したと水曜日に発表しました。前年の3倍以上の数字です。これは、広告詐欺に対する最新の取り締まりです。
大規模言語モデル（LLMs）を活用し、ビジネスのなりすましや不正な支払い情報などの信号を使用して、検索巨人は、「広告が表示される前に」「非常に多くの」広告アカウントを停止できたと述べています。
昨年、Googleは全プラットフォームでのセーフティ実施メカニズムを強化するために、50以上のLLM強化を立ち上げました。
Googleの広告セーフティ担当ゼネラルマネージャー、アレックス・ロドリゲスは仮想メディアラウンドテーブルで「これらのAIモデルは非常に重要であり、印象的な改善をもたらしていますが、プロセス全体には依然として人間が関与しています」と報道陣に語りました。
役員は、Ads Safetyチーム、Trust and Safety部門のメンバー、およびDeepMindの研究者からなるチームがGoogle全体で100人以上組織され、公人のなりすましを含むディープフェイク広告詐欺を分析して対策を開発しました。
昨年、同社は技術的対策と30以上の広告とパブリッシャーのポリシー更新を導入しました。これらの動きにより、70万を超える違反広告アカウントが停止され、ディープフェイク広告の報告数が90％減少したと同社は主張しています。
Googleによると、昨年だけでも39.2百万の広告主アカウントが中止され、18億の広告が削除され、主要な違反事項は広告ネットワークの乱用、商標の誤用、医療関連の主張、パーソナライズ広告、および不正表示に関連しています。
世界最大の人口を有するインドは、中国に次ぐユーザー数で、昨年290万件のアカウント停止があり、米国に次ぐ2番目の数字となりました。同社は、インドで2億4740万の広告を削除し、金融サービス、商標の誤用、広告ネットワークの悪用、パーソナライズ広告、およびギャンブルとゲームに関連する上位5つのポリシー違反がありました。
すべての広告主アカウントの停止に関して、Googleは詐欺関連の違反で500万件のアカウントを停止したと述べています。
総じて、同社は詐欺に関連する広告を約50億件削除しました。
Googleは、2024年に新規選挙広告主を9000人以上認証し、世界の半数の人口が選挙に参加したその年に1070万件の選挙広告を削除しました。ただし、ロドリゲス氏は、選挙広告の数はGoogle全体の広告数に比べて比較的小さいため、今年のセーフティメトリクスにはそれほど影響を与えないと指摘しています。
Googleによると、昨年、50億件の広告をブロックし、13億ページを削除しました。これに対して、Googleは2023年に50億以上の広告をブロックし、21億ページに対処しています。
GoogleはTechCrunchに対して、減少する数字は予防の取り組みの改善を示唆していると述べました。悪質なアカウントの早期発見と停止を改善することで、有害な広告が少なくなり、プラットフォームに達する数が少なくなると同社は述べています。同社はまた、昨年910億件の広告を制限したと述べています。
大規模な停止は、時に会社がルールを適用する方法についての懸念を引き起こすことがあります。Googleは、適切な措置を講じたことを確認するための人間によるレビューを含む申し立て手続きを提供していると述べました。
ロドリゲス氏は、「私たちのメッセージはしばしば具体的でなく、何故そうなったかに関する情報が不足していたため、広告主は少し混乱してしまいました。私たちはそれに関連する私たちのポリシー、透明性の機能、理由に関するメッセージの多くを更新し、広告主を助けるために2024年から2025年にかけてチームの大きな焦点となりました」と述べました。
